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深圳公司做百度优化的难度都有哪些？

百度优化 2020-11-16 23:32:20 1434

做百度优化的难点之一是，搜索算法不断更新，本来我们就很难知道算法细节，再加上几乎每天都有变化，就使得优化不仅像是瞄准移动的目标，有时候简直就是看不见目标。所以有几个公司经常大规模统计关键词排名与页面特征，试图找到其中的联系，在一定程度上反向工程搜索算法。

去年介绍过SearchMetrics的年优化排名因素相关度统计，现在又有了新数据。月底的SMXEast大会上，SEMrush和Searchmetrics在“优化排名因素：什么重要？什么不重要？”环节分别介绍了各自基于大量关键词排名的统计结果，下面简单总结一下，想看更详细内容的同学可以读SearchEngineLand的报道。SEMrush排名因素.SEMrush的结果基于万关键词的首位结果，统计了页面因素、外链和流量数据，得到一些有参考价值的发现：网站安全（https的使用）高查询量的关键词前位，%使用了https。虽然https不是很大的排名因素，不过是大势所趋，还是尽快把网站转为https比较好。内容长度无论关键词查询数量大小，通常内容长度与排名是正相关的，前位结果页面内容长度平均比第位长了%。长尾关键词排名好的页面比头部关键词长了%。以前还看到过统计数字，Google前位结果的平均长度是个单词，这比我当年开始做网站时流行的单词长多了。关键词几个有趣的发现：高查询量关键词，排在前面的页面有%页面标题中没有包含关键词。这说明Google算法对于理解上下文和搜索意图有了很大进步，或者标题标签包含关键词已经不再是重要的排名因素，也可能两者都是原因。链接锚文字很少包含关键词，即使高查询量的关键词，排前面的页面也只有%的链接包含关键词。可能链接锚文字没那么重要了，也可能大家建设外链没那么刻意了。网站流量SEMrush研究了网站流量对排名的影响，发现访问用户数对高查询量的关键词是很重要的因素，低查询量的词影响不大。而且，搜索流量对排名貌似没影响，但直接流量对排名是有影响的。跳出率：前位跳出率比较低，往下跳出率升高。这个中国的优化们肯定都很熟悉了。访问深度（每次访问页面数）：也与排名正相关。前几个月就写过用户体验影响搜索排名的统计和我自己的实验，不过用户体验信号是否是直接的排名因素一直有争议，通常认为不是，但至少会间接影响排名。链接高质量外链还是超级重要的，包括外链总域名数和follow的链接数。第一位结果的外链总域名数平均比第位多一倍，follow的链接也类似。*重要的因素SEMrush的发现是，用户信号和网站直接流量与排名是*相关的。但正像以前帖子重复很多遍的，相关性不一定意味着因果性。通用排名因素已经过时Searchmetrics这次研究的是通用排名因素（适用于各领域网站的排名因素）和各个行业／利基市场的排名因素趋势。有些排名因素是通用的，对各行业都一样，有些特定行业或利基领域，某些排名因素的权重会有些不同。页面打开速度。年排前位的页面平均打开时间是.秒，年缩短到.秒。和SEMrush一样，Searchmetrics也发现标题中包含关键词没那么重要了。现在排第一的页面只有%包含关键词，年这个比例是%，年时是%。排名好的页面总字数在增长中，排前的页面总字数是单词，年是词，年是个词。也和SEMrush结论一样。只适用于特定行业的排名趋势Searchmetrics发现有些排名因素的权重随着查询词本身的不同而不同，所以他们研究了不同行业的排名因素，包括电商、金融、健康、媒体和旅游，看看这些行业的排名因素与平均水平有什么区别，得到一些发现。比如，https对金融行业更重要，这个行业安全、信任更重要，而对旅游行业就没那么重要。图片使用，对金融网站没那么重要，对旅游网站就影响更大，排前位的旅游网站页面平均使用.张图片，金融网站只用了.张。旅游网站排前的页面总字数，金融网站词，嗯，游记、旅游攻略一般都挺长。只适用于特定利基市场的排名趋势研究了约会网站、优化服务和菜谱网站，有类似的现象，不同利基市场网站排名因素权重不同。比如，https的使用对优化网站重要，%的优化网站用了https，对约会或菜谱网站没那么重要。结构化数据和标签对菜谱网站很重要。不同行业、市场网站的排名因素权重差别还挺大的，所以不能宽泛地考虑优化重点，要看是什么行业和用户需要什么。比如，健康相关网站排前面的页面很多使用了视频，卖家具的就几乎没有，但卖家具的大量使用图片。如何应对？另一位演讲人的内容是如何应对这些新的排名因素趋势，就不写了，因为是明摆着的。顺便牢骚一句，有读者留言说我写的某些帖子是在博眼球，卖关子，却不告诉人家怎么处理。我也挺郁闷，对我来说，重点是怎样排查出问题，知道问题所在，怎样处理不是明摆着的吗？比如，网站被黑了，重要的是怎样知道被黑了，被黑的原因大致是什么，表面上看不出被黑了又该查些什么，至于怎样处理，那还用说吗？清理代码、打补丁啊。再比如，统计显示https重要，怎样应对？网站换https啊。页面打开速度重要，怎样应对？提高页面打开速度啊。有人也许又会质疑，人家问的就是怎样清理代码？怎样换https？怎样提高页面打开速度？这恐怕不是同一篇帖子都能讲到的了，你得看其它帖子、文章，甚至整本书。清理代码得涉及网站安全，这得写几本书。怎样换https得涉及服务器设置、证书安装、网址转向、URL批量修改等等。提高页面打开速度，你写要压缩图片，可能又有人问具体怎样压缩图片啊？这样问下去是没完没了的。所以，一篇帖子只能讲一个问题。里面又会牵扯到更多问题，也许顺着链接能找到答案，这就是超链接之所以被发明出来的原因。这些*新的优化排名因素，不少是和人工智能的应用有关系的。后面几篇帖子写一下人工智能对优化影响的思考。