很多刚接触SEM的朋友，对于SEM都有一些迷茫和不解。同时认为SEM优化是一个虚无缥缈的事情。通过自己多年的优化经验总结，个人认为SEM优化应该注意以下三个方面：

一、选取优化对象原则——差异越大越好

在接到一个大账户时，往往这个账户已经投放了一段时间，同时账户中包含各类关键词，而我们到底应该从哪些方向入手优化呢？首先我们需要进行必不可少的数据分析，分析出的优化对象要遵循上述原则，差异越大越好。例如：费用占比*大的关键词，成本*低的关键词；点击量*少的关键词，点击率才*好的关键词等等。

这样入手*大的好处是对账户以往的情况可以做到一目了然，同时，以往的优势可以快速得到借鉴，而劣势可以迅速弥补。

下面举一个例子：（天鲲SEM提醒，本文有点历史了，一些思路可以借鉴，但具体操可能因为市场变化和行业各异而不同）

下面这个账户的优化对象如何选择？

品牌词就是某一品牌的专有词，比如百度、宝马、欧莱雅等；

某一行业类别的词，称为通用词；比如女装、服饰、裤子等；

根据地域划分的关键词，比如北京、广州、上海等；

上图成本一栏的“广泛”指的是广泛词，广泛词是针对广泛匹配而言的，比如您有个关键词是英语，如果使用广泛匹配，英语培训、培训英语等就是广泛词。

答案是：先从地域类关键词入手进行优化