百度竞价广告是一种在线广告形式，通过竞价排名的方式在百度搜索结果页面上展示，为企业带来流量和曝光。但是，如何评估百度竞价广告的效果呢？

1. 点击率（CTR）

点击率是评估广告效果的关键指标之一，可以反映广告对用户的吸引力。点击率越高，说明广告内容与用户搜索意图匹配度越高，广告效果也更好。因此，监控和分析点击率是评估竞价广告效果的重要步骤。

2. 转化率（CVR）

转化率是评估广告转化效果的指标，通常指用户在点击广告后完成预期动作的比例，如填写表单、购买产品等。高转化率意味着广告能够吸引目标用户并促使其行动，因此监测和优化转化率是提升广告效果的关键步骤。

3. 广告成本

广告成本是评估广告ROI（投资回报率）的重要因素，通过对广告投入和收益进行比较，可以评估广告的盈利能力。降低广告成本、提高广告效果是企业优化竞价广告策略的关键目标之一。

4. 竞争情况

竞价广告市场竞争激烈，监测竞争对手的广告策略和效果至关重要。了解竞争对手的表现，可以帮助企业制定更有竞争力的广告策略，提升广告效果。

5. 广告主题和关键词

广告主题和关键词的选择直接影响广告的展示效果和点击率。因此，定期分析和优化广告主题和关键词是提升广告效果的重要手段。根据用户需求和市场变化，不断调整广告内容，以保持广告的吸引力和有效性。