各种潜规则和黑幕被各种爆料，很多事情是SEM行业内心照不宣的。当然，这些确实普遍存在且不仅存在于百度。正如近期很多同学不大明白“非企”“渠道户”等这些门道而特意来问。所以艾奇菌整理了以下名词解释，为大家科普，大家开户的时候明辨是非，懂得区别其中的利弊为好。

1、竞价正规户

通过企业营业执照所在地区的媒体总代开的户。比如说，艾奇SEM的营业执照所在地是厦门，而厦门的百度授权代理商是厦门易尔通，而艾奇SEM通过厦门易尔通开通的账户，就是正规户。这种户只要资质齐全，推广产品合法无危害，没有违法犯罪的业务，基本上就会稳定推广。我们可以叫作正规户。 

2、竞价黑户

非政策允许范围内开的户，包括跨区开户和非法业务推广，推广非法产品&服务的账户，可统称为黑户。 

3、竞价非企户

现在说非企户很多时候指的是黑户。*早以前是由于某些地区还没有媒体总代理，这些地区的企业（营业执照）可以在任何一家代理商里面开户，我们称之为非企户。但随着大部分地区都有当地的总代之后，这个“非企”的意思就慢慢变成了黑户的代名词。 

4、竞价返点户

就是媒体或者代理商给企业方返的消费币，例：代理商给企业返点10，那么企业充值10000元，可以在账户里面有11000元的推广费。返点的账户在正规户里面也有，但不多，而非正规户的竞价账户基本都会有一些返点。据了解，包括百度、搜狗、360、神马在内的渠道多少都会有5点-40点的返点，部分渠道有的更高达120点。季度末冲量的时候返点更是离奇的高。当然也存在倒贴没有任何返点的高危户，多属于非法业务，例如这些天爆出来的百度赌博户。 

5、竞价跨区户

不在当地开户的企业，偷偷在外地开户，这种户一般都是借用他人的资质上线推广，这种开户更多是端口户，或者框架户。当然，一定是黑户，也基本上会有返点。 

6、竞价克隆户

*近比较少说克隆户这个概念了。大体上而言，这属于非企户的一种说法。通常是推广企业有一个正规户，然后再开克隆户。开户按照正规户的表现会给一定返点。一般这种户要求正规户要保持推广，属于跨区开户的操作行为。

7、竞价框架户

框架户大家应该听得比较多，就是企业和媒体（或者代理商）按时间周期签订一个协议，在规定时间内完成预定的现金消费，然后给一定的返点。框架户是正规的账户，不过“非企框架”就变成另外一种意思了。 

8、竞价合户

这属于“非企框架户”，一些框架户将自己账户分出来给第三方同类企业做推广，在框架账户内推广多个企业的业务。当然，第三方同类企业推广的域名是框架户的二级域名。这种户的风险在于跨区推广，被代理商举报是要罚款下线的。 

9、竞价端口户

与框架户相对的户，随便找个外地的代理商招个非企地区的营业执照上线推广。如果推广的产品是合法的，那么风险就在跨区罚款。 

10、竞价跳转户

跳转主要针对网页跳转。非企代理商在端口户开户中常用的伎俩。用正规网站去注册个账户，审核通过后，通过技术手段实现：当网民点击广告之后自动会跳转到另外一个推广的网页，以此来避开严厉的审核规则。这种方式经常用于擦边球行业，灰色行业。 

附：KA客户

KA，也就是常说的大品牌高消耗客户，这种客户一般不在当地代理商开户，而是通过媒体总部，例如百度总部直接开户。消耗大的会签订框架协议，取得一定的返点。当然消费要求较高，一般在一年时间里面必须消费几百万几千万甚至上亿的广告费，如果消费不了就扣掉保证金。所以框架户由于土豪个数有限，所以会限制单个户的消费。实际上这种户我们也经常看到，例如京东，北大青鸟，阿里云，28商机网等。