百度推广是一种线上广告投放方式，通过购买关键词排名来提高网站的曝光度和点击率。对于广告主来说，如何评估百度推广的广告投放效果，是非常重要的。下面将介绍一些百度推广广告效果评估的技巧。

1. 点击量和转化率

点击量是衡量广告曝光效果的重要指标，可以通过百度推广后台的数据统计来分析广告的点击量情况。同时，转化率也是关键指标之一，即用户点击广告后实际完成预期动作的比例，例如填写表单、下单购买等。通过分析点击量和转化率的数据，可以评估广告的效果和用户的行为特征。

2. 广告投放成本

在评估广告效果时，需要考虑广告投放所产生的成本。广告主需要关注广告的点击成本、转化成本等数据，从而确定广告投放的成本效益。通过成本数据的分析，可以找到投放效果较好的广告和关键词，以及优化投放策略。

3. 关键词质量得分

百度推广后台提供了关键词质量得分的评估工具，可以根据关键词的质量得分来评估广告的效果。关键词质量得分是根据关键词的相关性、点击率、网页质量等因素综合评定的，可以帮助广告主找到关键词的优劣势，进而调整投放策略。

4. 竞争对手分析

在评估广告效果时，也可以通过竞争对手分析来获取更多的参考信息。可以通过百度推广的竞价工具来了解竞争对手的广告排名情况、竞价策略等，从而调整自己的广告投放策略。

5. 用户行为分析

*后，还可以通过网站数据分析工具，如百度统计等，来了解用户的访问行为和转化路径。通过用户行为分析，可以更全面地评估广告的效果，进而优化广告投放策略。