①把控流量质量，查看搜索词报告流量质量变化前后，搜索词质量是否下降。

质量好的搜索词→加，质量差的词→否，大量质量差的词→收匹配。

②查看关键词效果，通过各项数据，找出转化质量好、转化成本低、转化有效率高的词，重点拓展，网罗高质量流量；找出转化质量差、转化成本高、转化有效率低的词，该否的否，该停的停。

③单独拎出来跑。适用于有转化，但有效率较差，又不能把控出价及匹配，建议用CPC来跑，可控率、可操作率较高。