百度信息流(含旗下产品)广告投放和优化

1、百度信息流广告投放流程：

签约开户——充钱——账户搭建——创意制作——落地页制作——数据分析——投放优化

如果你投过SEM，然后来投百度信息流是容易多了。开户我就不说了。账户搭建说下，主要是计划、单元搭建与定向和出价设置。定向这里，里面你要提前准备关键词哦，那里是 1000 个。

在账户投放初期，选择跑关键词定向，建立的模型准确，进入第二阶段后几乎不会跑偏，且量不小。等发现素材量级减小，可逐渐增加兴趣/兴趣拓展定向。切记得缓慢增加，不能一次性全选兴趣。

另外，百度竞价里兴趣定向有个区别于其他平台的内容：兴趣拓展。单个兴趣拓展的量是比较大的，因此在兴趣方面，可尝试的有：兴趣组合、单个兴趣拓展、兴趣拓展组合哈。

关于出价，你可以根据大盘建议去出，这样再调整优化。

2、百度信息流广告优化要点：

(这张图不是很清楚，如果需要，白杨找下之前对接的百度官方同学要)

A、观察CTR：一般曝光5000- 10000 时，CTR就具有参考价值了。若CTR过低，则可设置时间段 / 次日投放，看是否有变化。若还低，则关这条广告。

啥，CTR是啥?白话说就是点击通过率，即实际点击数除以展示数哈。

B、观察前端转化：一般一个广告会观察3- 5 天，若3- 5 天还未进入第二阶段，说明定向过窄 / 转化成本过高 / 落地页有问题等，需关。进入了第二阶段，但转化成本较高，则继续观察，再做判断。

C、观察后端转化：若前端转化可以，则观察后端转化。若后端转化成本高，可能是转化路径上的ocpc代码埋点有问题，找开发重新对接到更合理的位置，前端和后端的转化越靠近误差越小。

ocpc又是啥?简单理解是一种智能投放出价模式。嗯，相对CPC更智能化一点，再简单说，你可以按单量来设置它。其实头条等都有这个。百度这个OCPC，说了也是点击扣费哈哈哈。